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吴锡豪-烽火城西百尺楼一场稻田音乐会成就一个乡村?持续成功还靠什么?-知学学园

烽火城西百尺楼一场稻田音乐会成就一个乡村?持续成功还靠什么?-知学学园

吴锡豪 全部文章 2015-08-18 106次查看

一场稻田音乐会成就一个乡村华丽血时代?持续成功还靠什么?-知学学园

来源:大地风景文旅集团推荐关注
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去过台湾的人,都听说过“池上米”和“池上便当”,而如今,令池上成名的不只是那黄澄澄的稻米,香喷喷的便当,一场稻田音乐会,让它在全台湾产生了轰动……

台湾台东县池上乡极品瞳术,是一个传统的稻米产区,在日治时代曾经是用来进贡日本天皇的御用米,故又称“皇帝米”。但是长久以来,这里的大米都是通过“米贩子”走向各地。虽然池上米在外面名气很大,售价不菲。但当地米农出售给中间商的价格并不高。

后来他们就在想,要想提升自己的收益,最好的办法就是“从田间到餐桌”,绕过中间商,让消费者直接品尝到真正的池上米。而要实现这个目的,首先要做的就是让消费者来到池上,和原产地建立强链接。
彼时的池上乡,虽然风景还算不错,但是除了大米并没有其他任何产业,同时距离主城区遥远且交通不便。
要想吸引城市人来到这里,就必须打造一个独特的强IP出来,并通过媒体的声音去放大。后来在台湾公益组织的帮助下,当地进行了一系列尝试。
池上秋收音乐会
2009年秋收前,他们在金黄的稻田上,邀请钢琴王子陈冠宇做了一次钢琴演奏会。

这种极富视觉冲击力的画面,让大家发现,原来台湾的乡镇,可以有如此得天独厚的舞台。此画面也跃上国际媒体《时代杂志》的网站上,让全台湾产生了轰动。
这次尝试也让当地人深深体会到,结合美景和在地的人文特色香河新闻吧,让文化在乡镇深耘、发光,是一个可能实现的梦想。
在这之后,越来越多的台湾文化界、娱乐界、时尚界达人来到这里,一方面驻乡感受田园生活,另一方面也积极地参与池上活动的讨论与执行。

张惠妹在金黄色稻田里开唱▲


伍佰在金黄色稻田里开唱▲


A-Lin在金黄色稻田里开唱▲
慢慢地,“池上秋收音乐会”变成一个保留节目,每年会有不同的艺人前来演出。
“池上秋收音乐会”选址在伯朗大道旁一望无际的稻田上,金黄稻穗的舞台,国家音乐厅等级的团体演出,人与自然最和谐且惊艳的冲击,给游客带来眼球、耳朵和心灵的无限震撼。
2012年,池上秋收音乐节邀请“优人神鼓”演出,创下池上参与活动的人数纪录。

2013年,“云门舞集”林怀民以池上为灵感,创作最新作品在池上稻田中演出,让池上成为台湾甚至国际上被追捧的小镇。


“池上秋收音乐节”的成功,让大家备受鼓舞。但是每年一次的节日远不足以带动当地旅游的持续发展。

后来经过探讨,又发展出复合池上传统农家作息的“四季活动”,让游客可以一年多次来到池上,欣赏池上四季更迭的景色,体验不同季节的生活,甚至停留在池上,细细发掘池上居民的热情和人文。
比如,
池上春耕野餐节
会邀请大家来到大坡池畔的草地上,吃着米食点心,以湖面为舞台,欣赏乐团演奏,度过轻松的午后。

池上夏耘米之乡宴
会举办各种煮饭及烹饪大赛,结合池上妈妈们的手艺和五星级饭店主厨的创意,举办与众不同的特色“办桌”。

池上冬藏
以“艺术家驻乡”为主。创造无限可能的艺术家驻乡,可以和池上的居民们互相学习少年进化论,体会彼此的生活态度铁汇,让艺术家们深刻体会乡镇的美好,也让池上居民们感受艺术家们的创意。

这些艺术家的到来,不仅打造了很多乡村的文创元素,帮助建设并宣传乡村,还教会了居民们如何做文创、如何理解城里人并和他们打交道。
池上不仅在打造IP上非常用心,还很善于利用热点事件来宣传自己。
伯朗大道和金城武树
由于这里拥有大片绿油油稻田,风光景致优美,即使是在乡间小径,陈启杰也能发现不同的美景炉中煤,因此很多广告公司会选择在这里拍摄。



2013年时候,著名影星金城武就曾来这里拍过一则广告,电视台播出后,让许多游客都慕名美景而来,甚至还将金城武骑行过的“天堂路”改名“金城武大道”,连金城武在广告中喝茶坐的那棵树下整容天后,也成了许多观光客模仿拍照的热门景点。



金城武拍广告画面▲


金城武树▲
然而,如何让文化和生活结合,成为池上的特色?
池上乡碾米厂
吸引游客前来,只是第一步,真正让游客产生粘性,并转化成商业消费,还要有大米本身的创意。
米加工全体验米加工及其背后代表的米文化同样也能塑造成吸引物。池上乡碾米厂是全台湾最先进的碾米工厂,也是全台第一家稻米观光工厂蠢蛋进化论。



游客在厂内可亲身参与专业碾米加工制程,体验DIY爆米花、做米饼等各项稻米文化与农事活动张欣新浪博客。


池上米还开发了一系列特色衍生品,如米蛋糕和米冰淇淋。针对婚宴市场推出金属瓮、小木桶、手提袋和花布包装的婚嫁米等等。



饭包文化故事馆
美食与文化的结合池上饭包文化故事馆是一个互动体验式的博物馆,设有历史文化区、农田农具区、稻米文化区、池上饭包区及古早饭包区等展示区左孝虎。


最独特的是故事馆外还有两节火车餐厅,人们在故事馆里享受美食的同时也重温了饭包的故事。





如今,通过文创产业的带动,池上乡不仅把自己的稻米直接卖给城里人,实现了农产品的高溢价。更重要的是秦海睿,这里还成为台湾乃至全球游客的一个潮流目的地。希望未来可以有更多像池上的乡村,让更多的游客体验乡村的人文之美,从乡村开始发芽。
乡村正在空心化,正在日渐落寞甚至消失,如何延续乡村的美丽?靠自然风光和乡土气息的吸引,可以在复活乡村的初期发力。而在复活之后,如何可持续性发展?文创产业的注入,文化和艺术的入驻,才是美丽乡村的回归、建设、复活、传承的点睛之笔。
文章来源:大地风景文旅集团
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